Soft Power ไทยดันมะม่วงไทยครองตลาดเกาหลีใต้ ส่งออกพุ่งกว่า 132%

ซอฟต์พาวเวอร์ไทยผลักดันมะม่วงขึ้นแท่นสินค้าส่งออกยอดนิยม

ประทเศไทย, 2 มีนาคม 2568 – มะม่วงไทยกำลังกลายเป็นสินค้าส่งออกสำคัญที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดเกาหลีใต้ซึ่งได้ก้าวขึ้นเป็น ตลาดนำเข้ามะม่วงสดไทยอันดับ 1 จากกระแส Soft Power ไทย ที่แพร่กระจายไปทั่วโลกผ่านโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมอาหาร เช่น ข้าวเหนียวมะม่วง

มูลค่าการส่งออกมะม่วงไทยเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

นายอนุกูล พฤกษานุศักดิ์ รองโฆษกประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เปิดเผยว่า ในปี 2567 การส่งออกมะม่วงสดของไทยมีมูลค่ารวม 4,716 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45.68% โดย 5 ประเทศนำเข้าหลัก ได้แก่:

1. เกาหลีใต้ มูลค่า 2,931 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 132.7% (คิดเป็น 62.2% ของการส่งออกมะม่วงทั้งหมด)
2. มาเลเซีย มูลค่า 1,191 ล้านบาท ลดลง 12.8%
3. ญี่ปุ่น มูลค่า 139 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 32.8%
4. เวียดนาม มูลค่า 131 ล้านบาท ลดลง 15.7%
5. สปป.ลาว มูลค่า 38 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29.3%

Soft Power ไทยผลักดันมะม่วงเข้าสู่กระแสหลักในต่างประเทศ

นายอนุกูล ระบุว่า หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้มะม่วงไทยเป็นที่นิยมใน เกาหลีใต้ คือกระแส Soft Power โดยเฉพาะ “ข้าวเหนียวมะม่วง” ที่ได้รับความนิยมจากการแพร่กระจายผ่านโซเชียลมีเดียและรายการบันเทิงไทย นอกจากนี้ พฤติกรรมการบริโภคของชาวเกาหลีใต้ที่นิยมรับประทานผลไม้สดหลังอาหาร รวมถึงการบริโภคเป็นอาหารว่าง ทำให้มะม่วงกลายเป็นสินค้าขายดี

อีกปัจจัยที่ส่งผลให้เกาหลีใต้กลายเป็นผู้นำเข้ามะม่วงอันดับหนึ่ง คือ มาตรการลดภาษีของรัฐบาลเกาหลีใต้ ที่ปรับอัตราภาษีนำเข้ามะม่วงจากไทยเหลือ 0% จากเดิม 30% ทำให้ต้นทุนการนำเข้าลดลงและช่วยเพิ่มปริมาณการนำเข้าอย่างมาก

ตลาดต่างประเทศกับแนวโน้มการบริโภคมะม่วงไทย

• มาเลเซีย: แม้การส่งออกจะลดลง แต่ยังเป็นตลาดสำคัญ โดยนิยมบริโภคผลไม้สดและนำไปทำเครื่องดื่ม เช่น Mango Shake
• ญี่ปุ่น: มีความต้องการมะม่วงสดเพิ่มขึ้น เนื่องจากกระแสรักสุขภาพและการนำไปใช้ในอุตสาหกรรมขนมหวาน
• เวียดนาม และ สปป.ลาว: ยังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพ แม้จะมีความผันผวนของปริมาณการนำเข้า

ผลไม้ไทยที่ได้รับอนุญาตนำเข้าจากเกาหลีใต้

ปัจจุบันเกาหลีใต้อนุญาตให้มีการนำเข้าผลไม้จากไทยเพียง 6 ชนิด ได้แก่ มะม่วง, มังคุด, ทุเรียน, กล้วย, มะพร้าว และสับปะรด โดยผลไม้เหล่านี้ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคเกาหลีใต้ เนื่องจากมีรสชาติหวานอร่อย และได้รับการยอมรับว่ามีคุณภาพสูง

มะม่วงไทยที่ขึ้นทะเบียน GI สร้างจุดขายในตลาดโลก

ขณะนี้ ประเทศไทยมีมะม่วง 12 ชนิดที่ได้รับการขึ้นทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าและความน่าเชื่อถือในตลาดส่งออก ได้แก่:

• มะม่วงน้ำดอกไม้สีทองพิษณุโลก
• มะม่วงน้ำดอกไม้สีทองบางคล้า
• มะม่วงน้ำดอกไม้คุ้งบางกระเจ้า
• มะม่วงน้ำดอกไม้สระแก้ว
• มะม่วงเบาสงขลา
• มะม่วงน้ำดอกไม้สีทองบ้านโหล๋น
• มะม่วงยายกล่ำนนทบุรี
• มะม่วงน้ำดอกไม้สมุทรปราการ
• มะม่วงมันหนองแซงสระบุรี
• มะม่วงเขียวเสวยแปดริ้ว
• มะม่วงขายตึกแปดริ้ว
• มะม่วงแรดแปดริ้ว

แนวทางส่งเสริมการส่งออกผลไม้ไทย

รัฐบาลไทยกำลังเร่งผลักดัน ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจ (Economic Partnership Agreement – EPA) กับเกาหลีใต้ เพื่อขยายโอกาสทางการค้า หากมีการลดภาษีเพิ่มเติม จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถของผู้ประกอบการไทยในการแข่งขันกับประเทศอื่น ๆ ในตลาดเอเชีย

นายอนุกูล กล่าวเพิ่มเติมว่า รัฐบาลไทยให้ความสำคัญกับมาตรฐานคุณภาพผลไม้ไทย โดยเน้น

• การควบคุมคุณภาพสินค้า ให้ได้มาตรฐานส่งออก
• การสนับสนุนเกษตรกร ในการเพิ่มผลผลิตให้ตรงตามความต้องการของตลาดโลก
• การพัฒนาบรรจุภัณฑ์และโลจิสติกส์ เพื่อคงความสดใหม่ของผลไม้ไทย

ข้อคิดเห็นจากสองมุมมอง

• ฝ่ายที่สนับสนุน: มองว่าการที่มะม่วงไทยเป็นที่นิยมในตลาดโลก เป็นผลจากนโยบายส่งเสริมการส่งออกของรัฐบาลไทย และ Soft Power ของวัฒนธรรมอาหารไทยที่แพร่กระจายผ่านสื่อดิจิทัล ทำให้เกษตรกรไทยได้รับประโยชน์โดยตรง
• ฝ่ายที่วิพากษ์วิจารณ์: มีข้อกังวลว่า ภาครัฐควรส่งเสริมเกษตรกรให้สามารถผลิตสินค้าได้อย่างยั่งยืน และควบคุมมาตรฐานคุณภาพให้คงที่ รวมถึงพัฒนาระบบโลจิสติกส์ให้รองรับปริมาณการส่งออกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

สถิติที่เกี่ยวข้องกับข่าว

จากข้อมูลของ กระทรวงพาณิชย์และกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ พบว่า:

• ปี 2567 การส่งออกมะม่วงไทยมีมูลค่า 4,716 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45.68%
• เกาหลีใต้เพิ่มปริมาณนำเข้ามะม่วงจากไทยกว่า 132.7% ภายใน 1 ปี
• ปัจจุบันผลไม้ไทย 6 ชนิดได้รับอนุญาตนำเข้าในเกาหลีใต้
• การบริโภคผลไม้ไทยในตลาดเอเชียมีแนวโน้มเติบโตขึ้นต่อเนื่อง