ลิซ่า Blackpink จุดกระแสแรง สร้างมูลค่าทางสื่อให้ Victoria’s Secret สูงถึง 1.6 ล้านดอลลาร์

เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม 2567 เว็บไซต์ WWD รายงานว่า ลิซ่า ศิลปินชาวไทยจากวง Blackpink ได้สร้างกระแสความสนใจอย่างมหาศาลในการแสดงแฟชั่นโชว์ของ Victoria’s Secret ปี 2024 ที่นครนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 15 ตุลาคมที่ผ่านมา โดยการปรากฏตัวของเธอบนเวทีได้สร้างมูลค่าทางสื่อให้กับแบรนด์สูงถึง 1.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากการโพสต์บนอินสตาแกรมเพียงครั้งเดียว ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมากตามการประเมินของ Launchmetrics

ลิซ่ากับบทบาทการแสดงที่ยิ่งใหญ่ใน Victoria’s Secret Fashion Show

ในงานแฟชั่นโชว์ Victoria’s Secret ปีนี้ ลิซ่าไม่เพียงแค่ปรากฏตัวบนพรมแดงด้วยลุคสุดอลังการจากคอลเลกชั่นเก่าของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังขึ้นแสดงเปิดงานด้วยเพลงฮิตของเธอ “Rockstar” พร้อมด้วยการแสดงเพลง “Moonlit Floor” อีกหนึ่งเพลงที่สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชม งานนี้ยังเป็นการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ของ Victoria’s Secret ครั้งแรกหลังจากที่หยุดการจัดไปในปี 2018 ทำให้การกลับมาครั้งนี้ได้รับการจับตามองจากสื่อทั่วโลกเป็นอย่างมาก

มูลค่าทางสื่อและการสร้างผลกระทบให้กับแบรนด์ Victoria’s Secret

จากข้อมูลของ Launchmetrics มูลค่าผลกระทบสื่อ (Media Impact Value: MIV) ที่ลิซ่าสร้างให้กับแบรนด์ Victoria’s Secret ผ่านการโพสต์ในอินสตาแกรมนั้นมีมูลค่าสูงถึง 1.6 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าเป็นการตอบแทนที่มีค่าอย่างยิ่งในเชิงกลยุทธ์การตลาดที่รวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย การเปรียบเทียบยังพบว่าศิลปิน Tyla สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้ 2 ล้านดอลลาร์จากโพสต์ในอินสตาแกรมทั้งหมด 4 โพสต์