ททท. เผยตลาดท่องเที่ยวสัญญาณดี นักท่องเที่ยวยุโรป-ตะวันออกกลางเติบโตสูง มาเลเซียแซงจีน ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งต่างชาติเที่ยวไทย

ประเทศไทย, 15 มิถุนายน 2568 – สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยส่งสัญญาณฟื้นตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติในตลาดศักยภาพสูง ล่าสุด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) รายงานสถิติและแนวโน้มเชิงบวก ทั้งในด้านจำนวนและคุณภาพของนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าประเทศไทยช่วงต้นปี 2568 ถึงเดือนมิถุนายน โดยพบว่าตลาดนักท่องเที่ยวจากยุโรปและตะวันออกกลาง มีอัตราเติบโตอย่างโดดเด่น สะท้อนโอกาสและศักยภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในช่วง Green Season

มาเลเซียแซงจีน ขึ้นแท่นนักท่องเที่ยวเบอร์หนึ่ง

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยถึงแนวโน้มนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงวันที่ 1-9 มิถุนายน 2568 ว่า ตลาดมาเลเซียได้เปลี่ยนสถานะเป็นประเทศที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยสูงสุด แซงหน้าตลาดจีนที่เคยครองอันดับหนึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยช่วงต้นเดือนมิถุนายน นักท่องเที่ยวมาเลเซียเดินทางเข้าไทยเพิ่มขึ้นถึง 13.22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สะท้อนศักยภาพของการเดินทางข้ามแดนและความเชื่อมั่นในแหล่งท่องเที่ยวไทย

ยุโรปและตะวันออกกลาง “ขาขึ้น” ตลาดคุณภาพกำลังซื้อสูง

นอกจากตลาดเอเชียใกล้บ้านแล้ว ททท.ยังเปิดเผยสัญญาณบวกจากตลาดยุโรป ซึ่งโดยรวมเติบโตขึ้น 13% จากปีก่อน โดยเฉพาะตลาดเยอรมนีที่มีการขยายตัวสูงถึง 71% อิตาลีโต 28% สวิตเซอร์แลนด์ 24% เช่นเดียวกับตลาดตะวันออกกลางที่กำลังเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยว พบการเติบโตถึง 55% โดยเฉพาะซาอุดีอาระเบีย (+61%) โอมาน (+54%) สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (+51%) อิสราเอล (+32.49%) รวมถึงตลาดฟิลิปปินส์ (+24%) ซึ่งถือเป็นตลาดดาวรุ่งที่น่าจับตา

สถิติยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติทะลุ 15 ล้านคน

ข้อมูลจากสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง ระหว่างวันที่ 1 มกราคม – 9 มิถุนายน 2568 ระบุว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 15,543,344 คน โดยในจำนวนนี้ ตลาดหลักที่มีการเติบโตสูงต่อเนื่อง ได้แก่

• อินเดีย 1,042,304 คน (+15.4%)
• รัสเซีย 983,579 คน (+12.96%)
• สหราชอาณาจักร 531,030 คน (+19.3%)
• สหรัฐอเมริกา 492,659 คน (+10.2%)
• เยอรมนี 476,356 คน (+11.82%)
• ญี่ปุ่น 462,647 คน (+9.94%)
• ฝรั่งเศส 429,516 คน (+19.27%)
• ออสเตรเลีย 350,851 คน (+14.67%)

สำหรับกลุ่มตลาดศักยภาพขนาดกลางที่เติบโตอย่างโดดเด่น เช่น

• อิสราเอล 165,602 คน (+74.65%)
• อิตาลี 136,209 คน (+28.45%)
• แคนาดา 134,095 คน (+7.12%)
• โปแลนด์ 120,944 คน (+31.07%)
• เนเธอร์แลนด์ 119,992 คน (+12.69%)
• สวีเดน 117,434 คน (+10.47%)

ปัจจัยหนุนกระแส “เที่ยวไทย” ให้โตต่อเนื่อง

ความสำเร็จนี้สะท้อนจากการดำเนินนโยบายส่งเสริมตลาดท่องเที่ยวเชิงรุก ทั้งการกระจายตลาดออกนอกกลุ่มหลักเดิม การจัดแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว Green Season การพัฒนาเส้นทางบินตรงใหม่ๆ และการขยายกิจกรรมและแหล่งท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ทั้งตลาดกำลังซื้อสูงและกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ นอกจากนี้ การเพิ่มความสะดวกในด้านวีซ่า มาตรการยกเว้นค่าธรรมเนียม ตลอดจนความร่วมมือกับสายการบินและพันธมิตรในอุตสาหกรรม ได้ช่วยหนุนการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างชัดเจน

จับตาตลาด “ขุมทอง” ใหม่ ดึงรายได้สู่เศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย

ททท. มองว่า การเปลี่ยนแปลงของตลาดสำคัญ เช่น การที่มาเลเซียก้าวขึ้นมาเป็นอันดับ 1 แทนจีน และตลาดยุโรป-ตะวันออกกลางเติบโตโดดเด่น จะเป็นโอกาสสำคัญในการกระจายรายได้สู่ภูมิภาคต่างๆ ของไทย โดยเฉพาะตลาดคุณภาพสูงที่เน้นการใช้จ่ายกับประสบการณ์พิเศษ กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

บทวิเคราะห์และแนวโน้มในอนาคต

จากการเติบโตของกลุ่มตลาดศักยภาพในยุโรปและตะวันออกกลาง ททท. ประเมินว่านโยบายการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง และการรักษาความปลอดภัยควบคู่ไปกับมาตรการอำนวยความสะดวกในการเดินทาง จะเป็นหัวใจในการรักษาแรงส่งของตลาดระยะยาว ขณะเดียวกันยังต้องปรับตัวรับความท้าทายจากตลาดจีนที่ฟื้นตัวช้ากว่าคาด และเฝ้าระวังความเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์โลกอย่างใกล้ชิด