“เพื่อนเที่ยว” เทรนด์ท่องเที่ยวใหม่จีนมาแรง หนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ยุคดิจิทัล คาดปี 2025 มูลค่าตลาดแตะ 5 หมื่นล้านหยวน

สาธารณรัฐประชาชนจีน, 13 มิถุนายน 2568 –ในยุคที่เศรษฐกิจดิจิทัลและสังคมผู้บริโภครุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของจีนอย่างก้าวกระโดด “เพื่อนเที่ยว” หรือ “Companion Guide” ได้กลายเป็นอาชีพใหม่ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในหมู่นักเดินทางอายุน้อย โดยเฉพาะกลุ่มวัยทำงานและนักศึกษาที่กำลังแสวงหาประสบการณ์ท่องเที่ยวแบบตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว

จุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหม่ – เมื่อความเหงาและการแบ่งปันประสบการณ์คือคีย์เวิร์ด

รายงานพิเศษโดยแชนแนลนิวส์เอเชีย สะท้อนภาพความนิยมของอาชีพ “เพื่อนเที่ยว” ในเมืองท่องเที่ยวขนาดใหญ่ เช่น เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กวางโจว และเมืองรีสอร์ตระดับโลก ซึ่งบริการหลักของ “เพื่อนเที่ยว” คือการพาลูกค้าเดินทางท่องเที่ยว ถ่ายรูป พูดคุย รับประทานอาหาร หรือแม้แต่เป็นไกด์ส่วนตัวในสวนสนุกระดับโลกอย่างดิสนีย์แลนด์ เซี่ยงไฮ้ ที่มีขนาดกว่า 4 ตารางกิโลเมตร
เฉิน จื่อผิง นักศึกษามหาวิทยาลัยวัย 21 ปี เปิดเผยว่าตนเองเริ่มรับงานเป็น “เพื่อนเที่ยว” ตั้งแต่สมัยเรียนมัธยมปลาย ก่อนจะกลายเป็นอาชีพเสริมสร้างรายได้จริงจัง ด้วยค่าบริการเริ่มต้น 1,000 หยวนต่อวัน (ประมาณ 4,900 บาท) โดยมีลูกค้าเป็นทั้งกลุ่มนักท่องเที่ยวเดี่ยวและครอบครัวที่ต้องการความสะดวกและบรรยากาศของการท่องเที่ยวที่เหมือนกับมีเพื่อนสนิทไปด้วย
“คนส่วนใหญ่มักมาเที่ยวสวนสนุกเป็นกลุ่มหรือคู่รัก แต่สำหรับนักเดินทางคนเดียว บริการนี้ช่วยให้เขาไม่เหงา แถมได้เก็บภาพประทับใจและสนุกกับเครื่องเล่นอย่างเต็มที่” เฉินกล่าว

ไลฟ์สไตล์รุ่นใหม่ – “ใช้เงินเพื่อประสบการณ์”

ผลสำรวจโดย Fudan Development Institute พบว่าวัยรุ่นและกลุ่มคนรุ่นใหม่ในจีนยุคหลังโควิด-19 มีแนวโน้มใช้จ่ายกับ “ประสบการณ์ที่จับต้องได้” เช่น การท่องเที่ยวและรับประทานอาหาร มากกว่าการลงทุนในสินทรัพย์ถาวร เช่น บ้านหรือรถยนต์ ทั้งนี้มีปัจจัยสนับสนุนจากโครงสร้างวันลาพักร้อนที่มีจำกัด โดยพนักงานรุ่นใหม่ในจีนมักได้วันหยุดปีละเพียง 5 วัน
ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงเลือกใช้เงินแลกกับการเที่ยวแบบ “ครบ จบ คุ้ม” แม้สวนสนุกดิสนีย์แลนด์จะมีบริการ VIP Tour โดยตรง แต่ด้วยราคาขั้นต่ำถึง 4,400 หยวนต่อคน (ประมาณ 19,800 บาท) จึงผลักดันให้ “เพื่อนเที่ยว” แบบอิสระได้รับความนิยมแทนเพราะตอบโจทย์ความยืดหยุ่นและราคาที่เอื้อมถึงมากกว่า

เปิดโอกาสใหม่ สร้างรายได้เสริม-แก้ปัญหาว่างงาน

ในกลุ่มผู้ให้บริการ พบว่านักศึกษาหรือคนวัยทำงานอายุน้อยสามารถสร้างรายได้ 500–1,000 หยวนต่อวัน ซึ่งสูงกว่ารายได้งานประจำในบางสาขา เช่น หาว เยว่ สาววัย 23 ปีในเซี่ยงไฮ้ ที่เลือกลาออกจากงานประจำในบริษัทสื่อเพื่อรับจ้างเป็นเพื่อนเที่ยวอย่างเต็มตัว โดยสามารถคิดค่าบริการวันละ 500 หยวน หรือเฉลี่ย 80 หยวนต่อชั่วโมง ซึ่งมีความยืดหยุ่นและให้ความสุขกับผู้ให้บริการไม่น้อย
ขณะที่ผลการศึกษาของ Sinolink Securities ระบุว่า เศรษฐกิจ “เพื่อนเที่ยว” ในจีนอาจมีมูลค่าตลาดสูงถึง 5 หมื่นล้านหยวน (ราว 260,000 ล้านบาท) ภายในสิ้นปี 2025 ซึ่งอาจช่วยดึงกลุ่มวัยรุ่นอายุ 16-24 ปีที่ปัจจุบันมีอัตราว่างงานกว่า 15.8% ให้เข้าสู่ตลาดแรงงานใหม่ๆ ที่สอดรับกับวิถีชีวิตสมัยใหม่

เสียงสะท้อนจากลูกค้า – “เหมือนได้เพื่อนใหม่จริงๆ”

หนึ่งในลูกค้าผู้ใช้บริการนี้ คือ คุณสือ หยุนหลิน ครูสาววัย 23 ปีจากเสิ่นหยาง ที่เดินทางกว่า 2,000 กิโลเมตรมาเซี่ยงไฮ้เพื่อเข้าดิสนีย์แลนด์ แต่เพื่อนร่วมทริปติดภารกิจจึงตัดสินใจจ้าง “เพื่อนเที่ยว” ผ่านโซเชียลมีเดีย “มันดีมากที่มีคนคอยพูดคุยและเที่ยวด้วยกัน เหมือนมาเที่ยวกับเพื่อนสนิทจริงๆ ไม่เหงาและได้เก็บประสบการณ์ใหม่ๆ อย่างเต็มที่”

วิเคราะห์และทิศทางอนาคต – เทรนด์นี้จะไปได้ไกลแค่ไหน?

การเติบโตของอาชีพ “เพื่อนเที่ยว” สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการท่องเที่ยวในโลกยุคดิจิทัล ที่ผู้คนแสวงหาประสบการณ์ตรงมากกว่าทรัพย์สินถาวร ความสะดวก รวดเร็ว และความรู้สึกปลอดภัยจากการมีเพื่อนท้องถิ่นคอยดูแล ตอบโจทย์กลุ่มนักเดินทางเดี่ยวและนักท่องเที่ยวต่างถิ่นได้อย่างแท้จริง
นอกจากนี้ แหล่งงานใหม่เหล่านี้ยังเป็นทางออกหนึ่งของปัญหาว่างงานในวัยรุ่น ขณะที่ภาครัฐและผู้ประกอบการควรสนับสนุนการออกแบบมาตรฐานความปลอดภัย กฎเกณฑ์การให้บริการ และช่องทางสร้างรายได้อย่างยั่งยืน ทั้งในตลาดจีนและประเทศอื่นๆ ที่มีศักยภาพในอนาคต

สรุป

“เพื่อนเที่ยว” ไม่ใช่เพียงทางเลือกใหม่ของการท่องเที่ยวจีน แต่เป็นภาพสะท้อนของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ยุคดิจิทัลที่สร้างโอกาสให้ทั้งผู้ใช้บริการและผู้ให้บริการ ซึ่งคาดว่าภายใน 1-2 ปีนี้ ตลาดจะเติบโตต่อเนื่องและกลายเป็นโมเดลอาชีพใหม่ที่พลิกโฉมการท่องเที่ยวในเอเชียอย่างแท้จริง